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iPhone一降价,中国消费者就乖乖地出手了|亚英体育官网在线

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亚英体育官网登录-苹果在中国的降价策略真的亚英体育官网在线收到了效果。据新华社消息,截至1月29日,自1月13日开始iPhone降价以来,天猫平台iPhone销量增长了76%。从1月11日苏宁宣布iPhone降价开始,苏宁易购苹果的流量和销量双双爆炸。其中iPhone 8系列和iPhone XR是增长最快的热门。

截至1月30日,整个苹果品牌在苏宁平台的销量快速增长了83%。此外,来自电商平台的官方数据显示,2018年第四季度大规模补贴开放后,新iPhone XR降至4899元后,2018年第四季度iPhone销量超过前三季度。总额的五倍;而iPhone占了第四季度手机总销量的一半。

同时,虽然JD.COM平台的数据还没有发布,(微信官方账号:)注意到,根据JD.COM平台1月14日发布的手机销售周报,销量第一的机型是iPhone XR,而JD.COM平台在同一个星期开通iPhone时,iPhone XR降价幅度最大。可见,中国消费者对iPhone的市场需求依然不存在,只是被其低廉的售价所压迫。

可以说iPhone有史以来第一次在中国市场如此大规模的降价;在过去的几年里,iPhone仍然是中国智能手机市场价格特别坚挺的智能手机品牌,即使在某些节假日降价,幅度也很小。然而今年,随着中国对iPhone需求的低迷,苹果被迫改变态度。

2019年初,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)在官方网站上发布了一封致投资者的信,以降低投资者对全球收入的预期。在他的信中,他否认在这一预期的全球收入下降中,多达100%的收入崩溃归因于大中华市场;考虑到中国市场在大中华区的主导地位,基本可以指出iPhone在中国市场的销量并不差。随后,在苹果1月29日发布的2019财年第一季度(2019 Q1)财报中(见之前的报告),苹果的营收为834亿美元,较去年同期的882.93亿美元增长5%;净利润199.65亿美元,同比增长0.53354,去年同期为200.65亿美元。

这是iPhone问世以来,苹果在圣诞购物季(也就是一年的最后一个季度)第一次出现收入和利润频繁下滑的情况。毫无疑问,造成这种潮湿局面的主要因素与iPhone有关。财报显示,iPhone的营收为519.82亿美元,比去年同期的611.04亿美元增长15%;此外,来自Mac、iPad、可穿戴设备、家居和配件的收入一直快速增长,服务收入也超过108.75亿美元,增长率为193354。

然而,iPhone以外的硬件业务和服务业务收入的快速增长仍然无法抵消iPhone收入下降的影响。从区域来看,苹果在大中华区的展示可以说是严重拖累了财报。

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数据显示,苹果在大中华区的营收为131.69亿美元,较去年同期的179.56亿美元下降了27%,极其潮湿。这与蒂姆库克在给投资者的信中传达的信息是一致的。

然而,也许是为了提振投资者的信心,苹果首次发布了一些引人注目的数据。例如,截至Q1,2019年,活跃安装的苹果手机数量为9亿部,比去年减少9%,总安装基数包括苹果手机、iPad、苹果电脑、苹果电视、iPod、苹果手表等。

已经达到了14亿。据悉,2016年苹果新增设备超过10亿台,2018年这个数字超过13亿台。这些数据从宏观上指出一点:苹果的软硬件生态能力无疑是极其强大的,而这种生态能力的基础和支柱就是iPhone。然而,关于iPhone,苹果也面临着另一个坏消息。

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知名数据研究机构IDC发布的数据报告显示,2018年第四季度,苹果iPhone出货量重回第二,但第三名华为同比增速为43.9%,而苹果出货量已经呈下降趋势。从2018年全年的情况来看,排名第二的苹果和排名第三的华为在出货量上只有280万台的差距。苹果经常出现3.2%的同比下滑,而华为的势头依然非常强劲,增长率为33.6%。

可见,苹果作为全球智能手机市场第二的地位已经岌岌可危。但是对于苹果来说,不是如何恢复世界第二的位置,而是如何在现有用户覆盖的基础上提供更多的用户,挖掘用户在服务业务中的价值。

当然,就连蒂姆库克也知道,iPhone真正的销售阻力是价格太高,挡不住更好的消费者的脚步。这已经在中国市场得到了更具体的证明。苹果公司在收益电话会议上做出回应,不会对iPhone ——的高定价策略进行审核。

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